Estratégias de conteúdo para TikTok

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O TikTok é, sem dúvida, a plataforma de mídia social mais popular do mundo no momento, com 1 bilhão de usuários ativos mensais. Além disso, a plataforma de vídeos em formato curto ultrapassou o gigante das redes sociais Facebook para se tornar o aplicativo mais baixado do mundo. Com o crescimento da plataforma aumentando mês após mês, as marcas perceberam o quão poderoso o conteúdo para TikTok pode ser.

Se você ainda está em dúvida sobre o TikTok ou já compartilhou alguns vídeos, este guia o ajudará a criar uma estratégia de marketing eficaz de conteúdo para TikTok para sua marca.

Vale a pena entrar no TikTok?

Antes de olharmos para estratégias de marketing de conteúdo do TikTok, é importante determinar se a presença na plataforma e o tempo e o dinheiro investidos fazem sentido comercial para sua marca.

O conteúdo do TikTok é dominado principalmente por contas pessoais criando e compartilhando memes, seguindo tendências e compartilhando histórias pessoais engraçadas.

A descontração é quem manda no TikTok. A plataforma de compartilhamento de vídeos ainda é crua em certo sentido, não possuindo regras rígidas de censura, o que é parcialmente o motivo pelo qual tantos jovens são atraídos à plataforma. O ambiente no TikTok geralmente é bem descontraído, então procure identificar se sua marca se encaixa neste perfil. Ainda assim, marcas que possuem um tom maior de seriedade conseguem ter sucesso ao ter um conteúdo informativo e acessível, sem o lado humorístico. Portanto, é uma questão de integrar sua linguagem com a da plataforma.

Foi o caso do portal de notícias G1, ao criar seu perfil no TikTok. Poderia se imaginar que o TikTok não é sério o suficiente para ser usado como fonte de notícias. Porém, o G1 mostrou que é possível produzir um conteúdo informativo e relevante para o público da plataforma sem interferir na integridade da marca.

Além disso, aqui estão algumas perguntas que você deve se fazer antes de montar sua estratégia de conteúdo para TikTok:

Minha persona está no TikTok?

Sua persona é a alma do seu negócio. Afinal, é o grupo de pessoas com quem seu produto mais ressoa. Se você está no mercado há algum tempo, provavelmente tem uma boa quantidade de dados sobre seu público-alvo. Capaz que já tenha uma persona definida.

Então, depois de coletar os dados necessários, verifique se o público do TikTok se encaixa no perfil do seu cliente. Para referência, 32,5% dos usuários do TikTok no Brasil têm entre 10 e 19 anos. Portanto, por exemplo, se você vende software de contabilidade empresarial, é provável que tenha dificuldade em gerar conteúdo para este público no TikTok. Estes dados sobre seu público, aliados a estudos do mercado, que devem pautar a decisão de produzir conteúdo para o TikTok ou não.

Qual é o seu propósito ao ter conteúdo no TikTok?

Como você descobrirá mais tarde, quando cobrirmos as histórias de sucesso do TikTok, a grande maioria das marcas usa o potencial de viralidade no TikTok para aumentar o reconhecimento da marca.

Embora outras plataformas de mídia social sejam mais adequadas para gerar conversões, nenhuma supera alcance que o TikTok pode fornecer, mesmo para contas novas.

Também é importante entender que muitos olhares não significam necessariamente que essas visualizações estão gerando receita para sua empresa. Muitas visualizações podem simplesmente significar que as pessoas gostam dos seus vídeos (o que é uma coisa boa por sinal).

Como em todas as plataformas de mídia social, adaptar seu conteúdo de TikTok e mensagens para diferentes públicos é crucial se você deseja que sua marca ressoe com o público jovem do TikTok.

Embora plataformas como Twitter ou LinkedIn possam ser melhores vias para conteúdo e diálogos otimizados para conversão, não ignore a importância do reconhecimento de marca que pode ser gerado pelo TikTok. Reconhecimento que futuramente irá sustentar conversões conforme seu público for seguindo na jornada de vendas.

Seus concorrentes possuem conteúdo no TikTok?

Se seus concorrentes diretos estão compartilhando novos conteúdos no TikTok todos os dias e seus números são saudáveis, isso geralmente é um indicador de que eles encontraram um público na plataforma adequado.

Pesquise o cenário, encontre vários exemplos de concorrentes que estão indo bem na plataforma e colete insights.

Como eles formatam e estruturam seus vídeos?
Qual é a mensagem deles?
Com que frequência eles promovem diretamente seu produto?
Com que frequência eles pulam nas últimas tendências?
Que tom eles estão usando?

Pesquise o cenário, encontre vários exemplos de concorrentes que estão indo bem na plataforma e colete insights.

Além disso, navegue pelo feed e destaque seus vídeos mais populares. Você pode fixá-los no topo de seu feed, através da função “fixar”. Assim, você controla qual será o primeiro conteúdo de TikTok visto pelos que acessarem seu perfil.

Os benefícios da estratégia de marketing de conteúdo de TikTok para sua marca:

Menos concorrência

Isso deixa o TikTok pronto para inovação e novas vozes. Muitas grandes marcas ainda precisam migrar para o TikTok, apesar de terem uma presença sólida no Instagram e no Facebook.

Isso significa que o TikTok ainda não está tão saturado quanto pode parecer. Principalmente, em comparação com a forte concorrência vista em outras plataformas de mídia social.

Oportunidade para um diálogo aberto

Como mencionamos anteriormente, o TikTok ainda não adotou práticas rígidas de censura, o que significa que as pessoas são livres para expressar suas opiniões não adulteradas. Isso pode ser uma faca de dois gumes. Enquanto sua marca pode atrair atenção negativa se você errar, a liberdade de expressão também dá às marcas uma perspectiva única sobre como as pessoas realmente as percebem.

Portanto você pode usar isso a seu favor. Responda a comentários negativos em vez de simplesmente excluí-los, inicie discussões e envolva-se.

Viralidade

Uma das séries mais populares do mundo na Netflix, A Casa de Papel voltou para completar sua história. Quando a série foi ao ar em 2017, o sucesso veio de repente. A produção, que tinha previsão para terminar em 2021, foi uma das mais esperadas do ano.

Assim, a Netflix definiu que o TikTok seria um dos veículos de divulgação da última temporada. Aliada ao rapper brasileiro Emicida, a Netflix apresentou uma música com letra inspirada em cada personagem da série e estrelada pelo rapper.

A música foi o principal gancho para incentivar os usuários do TikTok a criar conteúdo sobre a série e eles mesmo virarem embaixadores da marca. Por meio de um desafio de hashtag, os usuários do TikTok puderam fazer um dueto com Emicida e cantar um rap em homenagem à série. O formato permite que as marcas coloquem os usuários no centro de suas conversas e alcancem um sucesso de mídia incomparável.

Com uma estratégia de campanha altamente personalizada para o TikTok, usando recursos nativos de engajamento do usuário, ficou claro que os resultados seriam incríveis.

Foram 454.000 usuários únicos que criaram conteúdo usando a hashtag. Isso conquistou mais de 1,1 bilhão de visualizações durante o período de ativação. E os números de engajamento como curtidas, comentários e compartilhamentos foram cerca de 144 milhões.

7 dicas para sua estratégia de conteúdo para TikTok

Você precisa que sua estratégia de marketing seja bem-sucedida e, com a estratégia de marketing certa e a presença social do TikTok, metade do trabalho está feito.

Você tem a chance de fazer sua estratégia de marketing se destacar e atingir seu público-alvo, e se quiser que seu negócio seja visto por uma grande variedade de pessoas, você precisa do TikTok do seu lado. Aqui estão dez maneiras de ter sucesso no TikTok:

1. Acompanhe e envolva-se com as tendências virais

Você quer que seus vídeos se tornem virais, e o TikTok é um lugar para acompanhar as tendências virais. Seus vídeos se envolvendo em desafios em seu canal TikTok fazem sua empresa se destacar e parecer mais relacionável e interessante. Como vimos no exemplo anterior da Netflix, a campanha trouxe um conteúdo popular e acessível para o público da série, junto com um artista de grande alcance nacional.

Essas tendências vêm e vão toda semana, por isso é importante ficar de olho no que está sendo popular. Você também pode usar a página de descoberta do TikTok para ajudar em sua pesquisa.

2. Lance competições

A competição de negócios pode ser feroz no mundo dos conteúdos para TikTok, mas é o elemento de diversão que o acompanha que realmente conta. Você pode lançar competições que seu público compartilhará com outras plataformas, e isso promoverá seus negócios da melhor maneira possível.

3. Use músicas que estão em alta nos seus vídeos

Os sons do TikTok devem ser cativantes. Afinal, o tempo que você tem para chamar a atenção é muito menor. Portanto, uma música chamativa e fácil de reconhecer aumentará ainda mais o alcance de seu conteúdo para TikTok.

4. Entre em contato com influenciadores

Ter uma voz e um rosto para sua empresa, ajuda na aproximação de seu conteúdo com o seu público. Se você não possui alguém dentro da empresa capaz de ser esse comunicador, um influenciador acaba sendo a melhor alternativa.

Sejam os micro-influenciadores ou os maiores influenciadores do TikTok, os influenciadores podem não apenas divulgar sua marca, como também podem desenvolver o conteúdo para TikTok, usando sua própria expertise.

5. Publique regularmente

O algoritmo do TikTok é estruturado de tal forma que, a menos que você publique regularmente, seu conteúdo provavelmente não será visto ou pelo menos não será visto por muito tempo.

A prova social é uma das melhores maneiras de melhorar o alcance e a imagem da sua marca e, com postagens regulares, você verá resultados positivos. Com conteúdo regular e relevante, você pode apelar para os objetivos de negócios que definiu para si mesmo.

6. Comente regularmente

Além de postar regularmente, você precisa comentar o máximo possível para melhorar seus esforços de marketing. Isso deve ser incluído em seu plano de roteiro de conteúdo.

As tendências atuais e os anúncios em vídeo precisam da sua voz, então não comente apenas os detalhes de suas próprias seções de comentários em vídeo.

Construa seu marketing de uma forma que vai melhorar seu alcance e mostrar um pouco, e seus comentários regulares o ajudarão a formar uma presença na plataforma.

7. Defina metas

Para que sua estratégia de marketing dê certo, você precisa definir metas realistas e simples que possam ser executadas no tempo certo, além de serem confiáveis.

Suas metas de conteúdo social em sua plataforma social o ajudarão a criar uma estratégia de conteúdo que realmente importa e que atinja seu público-alvo. As metas de conteúdo orgânico podem realmente ajudar sua empresa a prosperar.

Conclusão

Embora o TikTok possa trazer muitas oportunidades interessantes e novos olhares para o perfil da sua marca, as chaves para o sucesso na plataforma são não se levar muito a sério e entender o que o público do TikTok deseja. Experimente com seu conteúdo, seja criativo, abrace o cenário acelerado e repleto de memes e você se verá caminhando para o sucesso.

Fontes: Social Media Examiner, Hootsuite e Influencer Marketing Hub.

Saiba mais sobre o autor

Luis Antunes

Luis Antunes é um growth hacker com uma paixão pela arte e tecnologia. Curioso por natureza, ele se encontrou no marketing digital. Com experiência em Social media e certificações em várias áreas do marketing digital, Luis está sempre buscando aprender mais e divulgar as últimas novidades do mundo digital e real.

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