Guia básico para Google Search Console

Medir o desempenho do seu site pode ajudar você a coletar insights sobre o que é importante para seu público, como eles estão encontrando seu conteúdo e se esse conteúdo está realmente aparecendo nos resultados de pesquisa. O Google Search Console é uma coleção de ferramentas e relatórios gratuitos para ajudar proprietários de sites e profissionais de SEO a fazer exatamente isso.

Neste guia, analisaremos várias coisas que você pode fazer para melhorar e expandir continuamente seu blog.

Como o Google Search Console irá te ajudar

O Google Search Console (GSC) possui uma riqueza de informações para sites de todos os tipos, mas especialmente para sites que representam marcas e empresas. Ele pode ajudar você a identificar quais termos de pesquisa as pessoas estão usando para encontrar seu site, além de analisar métricas importantes, como sua posição média de pesquisa do Google, cliques e impressões.
Você também pode usar o GSC para pesquisar problemas técnicos para garantir que suas páginas sejam indexadas corretamente e acessíveis aos pesquisadores. O GSC até enviará alertas por e-mail quando detectar problemas no site, e você também poderá notificar o Google após corrigir esses problemas.

Os recursos mencionados acima são apenas o básico, mas todos são aspectos críticos da manutenção do seu site para que ele possa continuar a promover seus negócios ou sua marca. Há muito mais que o GSC pode ajudá-lo a fazer, mas primeiro você precisará configurar o GSC para seu site.

Como configurar o Google Search Console no seu site

Para começar, vá até a página de destino do GSC e clique em “Comece agora”. Depois disso, você precisará fazer login na conta do Google que deseja associar à conta do Search Console do seu site. Se esta for a primeira vez que você está usando o Search Console, será perguntado qual tipo de propriedade deseja criar: uma propriedade de domínio ou uma propriedade de prefixo de URL.

Uma propriedade de nível de domínio fornece uma visão abrangente do desempenho do seu site, incluindo todos os URLs em todos os subdomínios, HTTP e HTTPS.
Uma propriedade de prefixo de URL, por outro lado, inclui apenas URLs com um prefixo especificado . Essa pode ser uma boa opção se você quiser rastrear subpastas específicas, como https://m.example.com/ para seu site para celular, por exemplo.
GSC de um site pode conter muitas informações e configurações às quais você não deseja que pessoas não autorizadas tenham acesso, e é por isso que o Google exige a verificação como parte do processo de configuração. Adicionar a propriedade do domínio exige que você seja o proprietário do site adicionando um registro DNS no seu provedor de nome de domínio. Este é o único método de verificação para a propriedade do domínio.
Depois de adicionar seu domínio ao Google Search Console (GSC), você precisa verificar seu registrador de domínio. Se o seu registrador de domínio não estiver na lista, você precisará copiar o registro TXT e seguir as instruções de verificação para seu provedor de nome de domínio específico. Se a verificação não ocorreu inicialmente ou se o Google recomendar que você tente novamente após algumas horas, é porque a alteração pode levar algum tempo para entrar em vigor.

Principais funções do GSC

Depois de verificar a propriedade do site, você pode começar a acessar o GSC para seu site.

As seções primárias são Desempenho, Cobertura, Experiência e Melhorias. Você terá que se familiarizar com essas seções/relatórios se quiser colocar os dados e recursos do GSC para trabalhar em seu site.

Relatório de desempenho

Relatórios de desempenho. A guia Desempenho (localizada no painel de navegação à esquerda) mostra dados que podem ser usados ​​para informar sua estratégia digital.
Todas as contas terão dados dos resultados de pesquisa do Google na guia Desempenho, mas os sites que atraíram tráfego significativo no Discover e no Google Notícias também verão relatórios específicos para esses canais. Como o desempenho de pesquisa tradicional é o cenário mais comum, nos concentraremos nesse aspecto do relatório de desempenho. As informações disponíveis aqui incluem (mas não se limitam a):

Relatórios de cobertura

Esse relatório mostra o status dos URLs do seu site no índice do Google e é usado para solucionar problemas técnicos de SEO que podem impedir que suas páginas apareçam na pesquisa.
O Google enviará um e-mail para você quando detectar um novo problema de cobertura de índice em seu site, mas não enviará um e-mail se um problema existente piorar. É uma boa ideia verificar este relatório de tempos em tempos para garantir que quaisquer problemas estejam sob controle.

Relatório de experiência da página

O Google adicionou este relatório ao GSC antes de sua atualização de experiência de página . O relatório combina o relatório principal do Web vitals com as outras métricas que fazem parte da atualização da experiência da página. Os principais dados vitais da web vêm do relatório de experiência do usuário do Chrome (CrUX) , que reúne métricas de desempenho anônimas de visitantes reais do seu site.

O Google disse que um ótimo conteúdo continuará sendo um fator mais importante do que a experiência da página, e que um ótimo conteúdo com uma experiência ruim na página ainda pode ter uma classificação alta. No entanto, se a qualidade do seu conteúdo for semelhante à de seus concorrentes, fornecer uma experiência de página positiva pode dar a você uma vantagem nos resultados da pesquisa, e prestar atenção a esse relatório pode ajudá-lo a entregar essa experiência.

Relatórios de melhorias

Semelhante ao relatório Cobertura do índice, esses relatórios mostram tendências de erros, páginas válidas com erros e páginas válidas. As páginas com erros não são exibidas nos resultados de pesquisa do Google. Páginas com avisos podem ser exibidas nos resultados, mas os erros podem estar impedindo-as de serem exibidas em locais que poderiam estar qualificados para exibição, como o carrossel de notícias principais no caso de páginas AMP, por exemplo.

Se você estiver usando AMP (Accelerated Mobile Pages) , a estrutura do Google projetada para tornar as páginas mais rápidas para usuários de dispositivos móveis, veiculando-as por meio de seu próprio cache, você verá o relatório de status AMP na seção Melhorias do seu GSC. Como observação lateral, um dos maiores atrativos do AMP foi a elegibilidade para aparecer no carrossel Top Stories ; quando a atualização da experiência da página for lançada, o Google também eliminará essa restrição , permitindo que as páginas com bom desempenho na experiência da página apareçam nesse cobiçado recurso de pesquisa.

Mais relatórios podem aparecer na guia Melhorias dependendo da marcação de dados estruturados que você implementou. Isso pode incluir relatórios para marcação de caixa de pesquisa de trilha de navegação, vídeo, logotipo e sitelinks , para citar alguns. Aumentar o zoom em um tipo de erro específico em qualquer relatório também apresentará um botão “validar correção” – isso pode ser usado para comunicar ao Google que você resolveu um problema que impedia o mecanismo de pesquisa de acessar corretamente uma parte do seu site.

Solução de problemas com o Google Search Console

Inspeção de URL

Os relatórios Cobertura de índice e aprimoramentos já fornecem muitas das informações necessárias para resolver problemas de indexação. Além desses recursos, o GSC também oferece a ferramenta de inspeção de URL e o relatório de ações manuais para ajudar você a corrigir problemas que podem impedir que suas páginas sejam exibidas na pesquisa do Google.
Esse recurso permite que você acesse informações sobre a versão indexada do Google de uma determinada página. É especialmente útil porque consolida todos os erros associados a uma página em um só lugar.
Você pode ver o status atual do índice de uma página, erros de AMP ou dados estruturados e muito mais. Há também um botão “teste de URL ativo” no canto superior direito da página que permite ver se a página pode ser indexada; é especialmente útil para testar se os problemas ainda existem após a implementação de uma correção.
Além disso. a ferramenta de solicitações de indexação permite que o Google reindexe sua página (embora a indexação não seja garantida). Isso também é útil depois de corrigir erros ou fazer alterações substanciais em uma página.

Aproveite o máximo do Google Search Console

Agora que você está familiarizado com a interface GSC e sua funcionalidade básica, reserve um tempo para explorar o que é possível e os recursos e dados mais importantes para sua marca ou empresa. Porém, de fato, é sempre melhor contar com especialistas para aproveitar o seu GSC ao máximo. Nesses casos, pode contar conosco!

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