Quando me pediram para escrever sobre quando reformular a marca, me lembrei da Spread, do Seu Nadir e do Cassius. Conheci Seu Nadir Buda nos primórdios dos anos 2.000. Empreendedor notável, fundou a Spread nos anos 80, dedicando-se a equipamentos e serviços de telecomunicações. A Spread destacava-se pela inovação e competência no mercado brasileiro. Afinal, com o passar dos anos, o cenário empresarial e tecnológico evoluiu drasticamente. A era digital emergiu com força, trazendo novos desafios e oportunidades.
Nesse contexto, a Spread, agora sob a liderança de Cassius Buda, filho de Seu Nadir, começou a redirecionar a estratégia do negócio. A empresa, originalmente focada em telecomunicações, expandiu seu escopo para serviços relacionados com a tecnologia da informação. Essa mudança representou uma evolução significativa em relação às suas raízes.
O Gatilho para a reformular a marca Spread
A transição da Spread para o universo da TI não foi apenas uma alteração de serviços e produtos; exigiu uma redefinição completa de sua identidade de marca. Em 2018, Cassius enfrentou o desafio de reformular a marca Spread. Este processo era vital para refletir a nova fase da empresa, não apenas internamente, para mais de 2.000 colaboradores, mas também na percepção do mercado e dos clientes.
O rebranding, nesse sentido, foi uma iniciativa estratégica para alinhar a imagem da Spread com sua realidade atualizada e seus objetivos futuros. Era necessário comunicar efetivamente ao mercado que a Spread, embora fiel às suas raízes e valores, havia se transformado, abraçando as novas tendências e demandas do setor de TI.
Este esforço de rebranding não foi apenas uma mudança de logotipo ou design do site. Representou uma renovação profunda na forma como a empresa se apresentava ao mundo. Cassius entendeu que a marca da Spread precisava contar uma nova história, uma que refletisse sua jornada de crescimento e adaptação à nova era digital.
A decisão de rebranding tomada por Cassius demonstrou uma compreensão clara de que, no mundo empresarial, a estagnação é um risco que não pode ser ignorado. Assim como seu pai, Seu Nadir, inovou no passado, Cassius mostrou que estava pronto para levar a Spread a novos horizontes. Este caso da Spread é um exemplo perfeito de como o rebranding pode ser um poderoso aliado para empresas que buscam se reinventar e manter sua relevância em um mercado em constante evolução.
Mas Afinal, o que é uma marca?
Em essência, uma marca é a identidade da sua empresa e como ela se diferencia da concorrência. A marca é exibida através de uma aparência consistente em materiais de marketing, embalagens, design do site e até mesmo no tom usado na publicidade. As marcas criam uma sensação de familiaridade, como se pode imaginar facilmente no logotipo do Itaú ou da Natura. Essa familiaridade leva tempo para ser construída. Portanto, antes de decidir quando mudar a marca, é preciso pensar com cuidado.
Por que reformular a marca é Importante?
A iniciativa de reformular a marca é crucial para sinalizar ao seu público-alvo específico que algo evoluiu. Assim, ela se torna uma ferramenta para manter a relevância em um mercado em constante mudança. Sem dúvida, manter a marca atualizada é fundamental. Se a identidade pública da sua marca parecer desatualizada, corre-se o risco de os clientes potenciais pensarem que seu trabalho também está ultrapassado. Portanto, se for esse o caso, é hora de uma reformulação completa da marca.
10 sinais que indicam a necessidade de reformular a marca
Reformular a marca de uma empresa requer muito esforço. Por isso, assegure-se de que faz sentido fazê-lo antes de tomar qualquer decisão importante. Se alguma dessas situações se aplicar à sua empresa, será necessário tomar medidas para recriar a persona da sua marca pública. Desse modo, seus clientes atuais e futuros saberão que você está se movendo em uma nova direção e deseja convidá-los a acompanhá-lo nessa jornada.
1 - Sua Marca Passou por Associações Negativas
No mundo dos negócios, onde tudo muda rapidamente e todos estão sempre conectados, o cuidado com a imagem da sua marca é algo crucial. Quando uma empresa enfrenta problemas de imagem, seja por questões internas ou por associações negativas externas, pensar em rebranding é essencial. Vou te mostrar três exemplos brasileiros – Mynd8, Fugini e Odebrecht – que destacam como o rebranding é importante após associações negativas.
Caso Mynd8 e Página de Fofocas Choquei
A Mynd8, uma agência de influenciadores digitais, passou por uma crise séria de reputação ligada à página Choquei. Essa página esteve no centro de um escândalo que levou ao trágico suicídio de Jéssica Canedo, relacionado à disseminação de fake news. Apesar de a Mynd8 negar responsabilidade direta, o incidente levantou dúvidas sobre ética e responsabilidade na gestão de conteúdo digital. Para a Mynd8, reformular a marca significaria adotar práticas rigorosas de compliance e comunicar claramente seus valores éticos, remodelando sua imagem no mercado.
Caso Fugini
A Fugini, famosa pelos seus produtos alimentícios, enfrentou uma crise após a Anvisa suspender a venda de seus produtos devido a falhas no processo de fabricação, incluindo o uso de matéria-prima vencida. Para a Fugini, um rebranding eficaz passaria por revisar completamente suas práticas de segurança alimentar e lançar uma campanha de marketing focada em transparência e qualidade, para reconquistar a confiança dos consumidores.
Caso Odebrecht
A Odebrecht, um nome forte na engenharia e construção, se viu no meio de um grande escândalo de corrupção com a Operação Lava Jato. Em resposta, a empresa se reinventou, mudando o nome para Novonor. Essa mudança simbolizou um novo começo e foi parte de uma transformação interna focada em ética e integridade. A nova identidade da empresa mira refletir uma cultura corporativa renovada e práticas empresariais responsáveis.
Rebranding, especialmente após associações negativas, vai além de mudar um nome ou logo. É uma chance de reavaliar e realinhar valores fundamentais, práticas de negócios e estratégias de comunicação. Os casos de Mynd8, Fugini e Odebrecht no Brasil mostram que uma crise pode ser um ponto de virada, conduzindo a mudanças significativas para um futuro mais promissor.
2 - Seu negócio passa por uma mudança significativa na direção estratégica
Quando uma empresa muda drasticamente sua direção estratégica, o rebranding não é apenas uma opção, é uma necessidade. Vejamos três casos emblemáticos que mostram o impacto e a importância do rebranding em diferentes cenários.
Via (antes Via Varejo): Gerenciando marcas como Casas Bahia e Pontofrio, a Via Varejo se reinventou. A mudança, incluindo a remoção de “Varejo” do nome e a renovação visual, como a simplificação do Pontofrio para Ponto, marcou a expansão da empresa além do varejo tradicional. Eles abraçaram tecnologia e serviços financeiros, refletindo uma visão mais ampla e moderna.
Droga Raia (agora Raia): Uma das redes de farmácias mais tradicionais do Brasil, a Droga Raia inovou ao encurtar seu nome para Raia. Esta mudança estratégica simboliza a expansão da empresa para além da venda de medicamentos, abarcando um espectro mais amplo de produtos e serviços de saúde e bem-estar. Uma jogada inteligente em um mercado cada vez mais orientado para o estilo de vida saudável.
Porto Seguro (agora Porto): A Porto Seguro, inicialmente focada em seguros, evoluiu para Porto. Essa nova estratégia reflete a diversificação para novos mercados, incluindo serviços bancários e saúde. Uma clara indicação de que a empresa está ampliando seus horizontes para além do setor de seguros.
Esses exemplos mostram como o rebranding é uma ferramenta crucial para empresas em transição. Ao mudar elementos como nome e identidade visual, as empresas sinalizam ao mercado e aos consumidores sua evolução em produtos, serviços, valores e missão.
3 - A identidade da sua marca não repercute mais no seu público-alvo.
Para marcas que almejam manter uma conexão autêntica com seu público, um propósito claro é essencial. Ele não apenas oferece diferenciação no mercado, mas também fortalece os laços emocionais com os clientes. Quando esse propósito perde sua relevância, o rebranding se apresenta como uma estratégia crítica para reformular e comunicar novos objetivos alinhados com as expectativas dos consumidores atuais. Tomemos como exemplo a Old Spice, que após redefinir seu foco para atingir um público mais jovem por meio de um marketing revigorante e recheado de humor, conseguiu não só redesenhar sua identidade, mas também revigorar seu propósito, ganhando imenso apelo entre os jovens.
A Importância da Consistência na Identidade da Marca
Uma marca que não se apresenta de forma consistente pode confundir o público e comprometer a percepção de confiabilidade. Por isso, é vital que haja uniformidade em todos os elementos da marca, desde a embalagem até o marketing e a presença online. Quando essa unidade é perdida, o rebranding pode fornecer a necessária realinhamento. A Lego é um exemplo disso, que diante de uma crise de identidade e financeira, se reinventou com sucesso ao inovar em sua linha de produtos e comunicação, superando as adversidades e reafirmando sua marca na mente dos consumidores.
Entender o Público é Crucial
Um conhecimento profundo sobre o público-alvo é crucial para qualquer marca. Se a identidade da marca não está em consonância com os desejos e expectativas dos clientes, isso pode levar a uma desconexão prejudicial. Portanto, o rebranding permite que as empresas reavaliem e ajustem suas estratégias para responder adequadamente às demandas do mercado. É importante conduzir uma pesquisa de mercado detalhada para captar as mudanças nas preferências dos consumidores, e então ajustar a mensagem, a estética visual e a estratégia de produtos. O objetivo final é desenvolver uma identidade que não apenas reflita os valores da empresa, mas que também crie ressonância com os clientes.
4 - Sua empresa está lutando para obter vantagem competitiva sobre os concorrentes
Em mercados saturados, o rebranding é essencial. Este processo, portanto, transcende a simples mudança de um logotipo ou slogan. De fato, é uma transformação que pode revitalizar a marca e reposicionar sua imagem no mercado. Nesse sentido, vamos explorar como o rebranding tem sido fundamental para as empresas, tanto no Brasil quanto internacionalmente, para conquistar vantagem competitiva.
Reformular a marca para obter diferenciação: O Caso da Compal
Em um mercado altamente competitivo, a Compal, renomada empresa portuguesa de bebidas, optou por um projeto de rebranding ambicioso. Esse processo incluiu a renovação da identidade visual e da estratégia de marketing. Consequentemente, a marca rejuvenesceu, conseguindo se destacar de seus concorrentes. Esse exemplo ilustra, portanto, como o rebranding pode ser uma resposta eficaz aos desafios de mercados saturados.
Rebranding e Luxo: A Transformação da Burberry
A Burberry, uma distinta marca de luxo britânica, estava perdendo sua identidade sofisticada. Como resposta, realizou um rebranding abrangente, atualizando seu logotipo e revisando suas linhas de produtos. Assim, a marca conseguiu recuperar sua imagem de exclusividade e sofisticação.
Inovação com Rebranding: O Caso da Apple
Na década de 90, a Apple enfrentou uma intensa concorrência. A empresa, então, embarcou em um processo de rebranding, com foco em inovação e design minimalista. Este rebranding foi fundamental para transformar a Apple em uma marca globalmente reconhecida, diferenciando-a significativamente de seus concorrentes.
O rebranding é uma estratégia crucial para empresas que buscam inovação e uma posição forte no mercado. Como evidenciado pelos casos da Compal, Burberry e Apple, um rebranding bem executado pode revitalizar uma marca. Para empresas de qualquer setor, o rebranding pode ser a chave para o sucesso contínuo e a diferenciação no mercado.
5 - Reformular a marca em uma expansão internacional
Expandir para mercados internacionais, especialmente para regiões exigentes como Estados Unidos , Europa e Ásia, representa um marco significativo. Neste contexto, o rebranding emerge como uma estratégia crucial, não apenas como uma mudança de imagem, mas principalmente como um reposicionamento fundamental. O caso da Natura, uma empresa brasileira de cosméticos, ilustra muito bem essa dinâmica.
Natura: Uma Jornada de Rebranding Rumo à Globalização
Líder no Brasil, a Natura enfrentou o desafio de se expandir internacionalmente. O rebranding foi um passo crucial nesta jornada. A empresa não só atualizou sua identidade visual, mas também expandiu sua linha de produtos, almejando atender a um público global mais diversificado. Como consequência, essa mudança estratégica fortaleceu a Natura em novos mercados, consolidando sua imagem como uma marca de beleza e bem-estar, engajada com a sustentabilidade e a inovação.
Alinhando a Marca com Expectativas Globais
O rebranding da Natura reflete uma compreensão aguda das nuances culturais e expectativas do mercado global. Ao se reinventar, a Natura revitalizou sua imagem, alinhando sua mensagem e valores com as tendências globais de consumo consciente e sustentabilidade. Dessa forma, esse alinhamento é crucial para marcas que buscam estabelecer uma conexão autêntica com consumidores de diferentes regiões.
Rebranding Como Estratégia para o Mercado Internacional
Para empresas que se aventuram no desafio de entrar no cenário internacional, o rebranding se mostra como uma estratégia vital. Ele oferece uma oportunidade única para as empresas se reinventarem, mantendo-se fiéis aos seus valores fundamentais, enquanto se adaptam às novas demandas e oportunidades do mercado global. Em suma, a experiência da Natura com rebranding serve como um modelo inspirador, evidenciando como uma abordagem bem planejada e executada pode abrir novos caminhos, estabelecer uma presença forte em novos mercados e assegurar um crescimento sustentável e bem-sucedido no cenário internacional.
6 - Reformular a marca no contexto de fusões: O Caso Itaú Unibanco
Em um cenário empresarial onde fusões e aquisições são comuns, o rebranding se apresenta como uma ferramenta crucial. Este processo, além da mudança de logotipo ou combinação de nomes, é, na verdade, uma redefinição da identidade da marca. Efetivamente, reflete uma nova era para a empresa. Assim, o exemplo da fusão Itaú-Unibanco no Brasil, que resultou na criação do Itaú Unibanco, um gigante no setor bancário, é emblemático.
A Fusão Itaú e Unibanco: Criando uma Nova Identidade
A fusão de 2008 entre o Itaú e o Unibanco, um marco no setor bancário brasileiro, originou um dos maiores bancos do país. O desafio de rebranding neste caso envolveu mais do que a simples fusão de dois nomes; tratava-se de integrar duas culturas corporativas distintas. Além disso, era necessário comunicar aos clientes e ao mercado a formação de uma nova entidade bancária. Portanto, o processo de rebranding foi cuidadosamente planejado para garantir que a nova marca refletisse os valores, a força e a solidez de ambas as instituições, enquanto também sinalizava um novo capítulo em sua história.
Estratégias de Rebranding Pós-Fusão
No rebranding do Itaú Unibanco, a estratégia incluiu a criação de uma nova identidade visual, combinando elementos de ambas as marcas anteriores. Consequentemente, o objetivo era transmitir uma mensagem de união, inovação e comprometimento com a qualidade dos serviços. Por conseguinte, a comunicação dessa nova marca foi essencial para manter a confiança dos clientes e posicionar o Itaú Unibanco como um líder no mercado financeiro.
O rebranding do Itaú Unibanco teve um impacto significativo na percepção da marca. A nova identidade visual e a comunicação estratégica foram cruciais para reforçar a imagem do banco como uma instituição moderna, confiável e inovadora. Portanto, o sucesso do rebranding demonstra a importância de uma estratégia de marca bem planejada e executada em processos de fusão e aquisição.
O caso do Itaú Unibanco exemplifica claramente a importância crítica do rebranding em processos de fusão e aquisição. Ademais, destaca como uma abordagem estratégica e bem executada ao rebranding pode facilitar a transição para uma nova identidade corporativa, mantendo a confiança dos clientes e fortalecendo a posição da empresa no mercado. Por fim, para empresas que enfrentam desafios semelhantes, o rebranding emerge como uma ferramenta indispensável para assegurar uma fusão bem-sucedida e um crescimento contínuo no mercado.
7 - Quando reformular a marca em resposta à evolução tecnológica: Adaptando-se a um mercado em transformação
Em um mundo onde a tecnologia avança rapidamente, empresas de diversos setores enfrentam o desafio de se manterem relevantes. O rebranding, portanto, surge como uma estratégia vital, permitindo-lhes não apenas acompanhar, mas também liderar em um ambiente em constante evolução. Este processo transcende a mudança visual; representa uma transformação na apresentação da empresa ao mundo, refletindo sua adaptação e inovação diante das novas tecnologias.
Magazine Luiza: Da Loja Física à Liderança Digital
O Magazine Luiza, originalmente uma rede de lojas físicas, exemplifica um rebranding bem-sucedido. A empresa se transformou em uma plataforma digital de varejo, abraçando o e-commerce e integrando tecnologias avançadas. Assim, seu novo posicionamento refletiu sua transformação digital e reforçou sua imagem como uma marca inovadora e futurista.
Banco Original: Reinventando o Setor Bancário
Da mesma forma, o Banco Original, um banco digital, se posicionou como uma alternativa moderna aos bancos tradicionais. Seu rebranding enfatizou uma abordagem inovadora e tecnológica, atraindo clientes interessados em soluções bancárias ágeis e digitais.
Netflix: De Aluguel de DVDs a Gigante do Streaming
Internacionalmente, a Netflix transformou-se de um serviço de aluguel de DVDs em líder de streaming. Seu rebranding acompanhou essa mudança, refletindo sua identidade como plataforma de entretenimento digital e produtora de conteúdo original, posicionando-a como inovadora no setor.
Adobe: Liderando a Transformação Digital
A Adobe, conhecida por seus softwares de design, também passou por um rebranding significativo. A empresa se reposicionou como líder em soluções de nuvem criativa e marketing digital, adaptando sua marca para refletir a evolução de seus produtos e serviços.
O rebranding, como demonstrado pelos casos do Magazine Luiza, Banco Original, Netflix e Adobe, é uma resposta estratégica essencial diante da rápida evolução tecnológica. Essa transformação de marca reflete a capacidade de adaptação, inovação e liderança das empresas em um mundo em constante mudança, sendo fundamental para o sucesso e relevância a longo prazo.
8 - Se sua empresa tem lutado para comunicar seus valores é hora de pensar em reformular a marca
No mercado dinâmico de hoje, onde tudo avança rapidamente, as empresas enfrentam o desafio de comunicar eficazmente seus valores fundamentais. O rebranding surge como uma estratégia crucial, permitindo que as empresas não só acompanhem as mudanças tecnológicas, mas também reforcem a comunicação de seus valores renovados. Este processo é mais do que uma mudança visual; representa uma transformação na essência da marca, refletindo sua adaptação e compromisso com a inovação e a sustentabilidade.
Petrobras: Comunicando Inovação e Sustentabilidade
A Petrobras, uma líder no setor de energia, exemplifica o rebranding eficaz para comunicar seus valores de inovação e sustentabilidade. O rebranding foi uma resposta à luta da empresa para comunicar esses valores, transformando-a em uma marca comprometida com a responsabilidade ambiental e social.
Globo: Renovação para Refletir Valores Digitais
A Globo realizou um rebranding para adaptar-se à era digital e alinhar melhor seus valores em um mercado de mídia em rápida evolução. Esta renovação ajudou a Globo a comunicar com sucesso sua evolução e compromisso com a inovação e qualidade do conteúdo.
Microsoft: Rebranding para Foco em Inovação e Soluções de Nuvem
A Microsoft reformulou sua marca para refletir uma mudança nos valores corporativos, focando em inovação e tecnologias emergentes. O rebranding ajudou a Microsoft a comunicar sua nova orientação e a reforçar sua imagem como uma empresa inovadora.
IBM: Enfatizando a Liderança em Tecnologia e Transformação Digital
A IBM, com seu rebranding, destacou sua transição para líder em soluções de nuvem e inteligência artificial. Este movimento foi crucial para comunicar os valores de inovação contínua e liderança tecnológica da IBM.
O rebranding é essencial para empresas como Petrobras, Globo, Microsoft e IBM, que lutaram para comunicar seus valores em um mercado em transformação. Esse processo não é apenas uma mudança na aparência da marca, mas uma transformação profunda, refletindo a adaptação da empresa às novas realidades do mercado e seu compromisso com a inovação e a sustentabilidade. Para empresas que buscam reforçar sua posição no mercado, entender a importância do rebranding é fundamental para o sucesso a longo prazo.
9 - Desafios legais ou de marca registrada: Você deve considerar em reformular a marca
Desafios legais ou questões de marca registrada são realidades comuns no mercado. Esses desafios, como disputas de propriedade intelectual ou conflitos com marcas similares, podem exigir estratégias adaptativas. Aqui, o rebranding emerge como uma solução eficaz, não apenas para resolver problemas legais, mas também para revitalizar a marca e realinhar sua imagem com os valores e objetivos atuais da empresa.
A Necessidade de reformular a marca em Face de desafios legais
Diante de desafios legais, particularmente em propriedade intelectual ou disputas de marca, o rebranding se torna uma consideração vital. Esta abordagem não deve ser vista apenas como uma resposta a um problema legal, mas também como uma oportunidade para fortalecer a identidade da marca. O rebranding, nesse contexto, permite evitar futuros conflitos legais e estabelecer uma marca mais forte e distintiva.
Reformular a marca como oportunidade de reinvenção
O processo de rebranding, em resposta a desafios legais, oferece uma chance única de reavaliação. Representa um momento para se distanciar de conotações negativas e criar uma nova identidade que espelhe a direção atual da empresa. Ademais, pode ser um impulso para inovação, inspirando novas ideias e abordagens em marketing e comunicação.
Desafios legais ou de marca registrada podem ser momentos decisivos para uma empresa. O rebranding, nestas circunstâncias, não é apenas uma solução para um problema legal, mas uma oportunidade estratégica de revitalizar a marca e reafirmar sua posição no mercado. Com planejamento e execução cuidadosos, o rebranding pode transformar um desafio legal em um impulso para o crescimento e sucesso da marca.
10 - Falta consistência na identidade visual do seu negócio
A identidade visual é um elemento crucial para o sucesso e reconhecimento da marca. Uma identidade visual consistente, alinhada aos valores da empresa, pode fortalecer a conexão com o público. Neste contexto, o rebranding emerge como uma estratégia vital para revitalizar a imagem e adaptar-se às tendências do mercado. Portanto, vamos explorar como o Banco do Brasil, Uber e Airbnb utilizaram o rebranding para aprimorar suas identidades visuais e fortalecer suas marcas.
Banco do Brasil: Modernização com Respeito à Tradição
O Banco do Brasil, uma instituição financeira histórica, enfrentou o desafio de modernizar sua identidade visual, mantendo sua essência de tradição e confiabilidade. Consequentemente, o rebranding foi cuidadosamente planejado para atualizar sua imagem, incluindo a renovação do logotipo e a adoção de uma paleta de cores vibrante, respeitando os elementos tradicionais que simbolizam a solidez do banco.
Uber: Unificando a Marca em Escala Global
A Uber, revolucionária no transporte, precisou criar uma identidade visual unificada e globalmente reconhecível. Com isso, com a expansão dos serviços e a diversificação dos negócios, a Uber desenvolveu um rebranding que refletisse sua evolução e diversidade. Assim, o novo design visou simplificar e unificar a apresentação visual, garantindo uma marca consistente em todos os mercados.
Airbnb: Refletindo Hospitalidade e Comunidade
O Airbnb, líder em hospedagem alternativa, realizou um rebranding significativo para fortalecer sua identidade visual e alinhar-se com valores de hospitalidade e comunidade. Além disso, o novo logotipo e design visual representam a conexão e confiança entre anfitriões e hóspedes, reforçando a experiência acolhedora da marca.
O rebranding, como visto nos casos do Banco do Brasil, Uber e Airbnb, é fundamental para melhorar a consistência visual e fortalecer a marca. Essas empresas atualizaram suas imagens, adaptando-se às mudanças do mercado e reforçando a conexão com o público. Por fim, o rebranding bem-sucedido é uma estratégia que reflete a evolução, valores e visão de futuro da marca, sendo crucial para o crescimento e sucesso a longo prazo.
Conclusão: A hora certa para o rebranding e a transformação da marca
Ao chegarmos ao fim desta exploração sobre o rebranding, torna-se evidente que a iniciativa de reformular a marca vai além de uma mera mudança estética; ela representa uma estratégia crucial para a evolução de uma empresa. Assim, os casos abordados ao longo do texto ilustram a importância do rebranding em diferentes contextos, desde desafios legais e evolução tecnológica até a busca por consistência na identidade visual.
Cada um dos 10 sinais abordados neste artigo não apenas sinaliza uma necessidade, mas também oferece uma oportunidade para revitalizar a essência da marca. Seja enfrentando desafios legais, adaptando-se às mudanças do mercado ou visando uma maior coerência visual, o rebranding permite que as empresas se realinhem com suas visões e valores atuais, fortalecendo sua posição no mercado.
Portanto, o rebranding deve ser visto não como um fim, mas como um recomeço – uma oportunidade de renovação que abre caminhos para o crescimento e a inovação, estabelecendo uma conexão mais forte com o público. As empresas que identificam o momento certo para o rebranding e o abordam com uma estratégia bem planejada não estão apenas resolvendo questões imediatas, mas estão pavimentando o caminho para um futuro mais promissor e bem-sucedido.
Finalmente, este artigo visa inspirar líderes empresariais e profissionais de marketing a tomar decisões bem fundamentadas sobre o rebranding, assegurando que suas empresas continuem a prosperar em um ambiente de negócios em constante mudança.
Leituras adicionais: Ampliando conhecimentos no Blog da Wedoiti
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Referências Bibliográficas
Brazil’s Odebrecht changes name to Novonor. Disponível em neste link.
Rebranding Case Studies Spotlight: A Compilation of the Best Rebrands. Disponível neste link.
Rebranding Case Studies And What We Can Learn From Them. Disponível neste link.
When to Rebrand Your Business: 10 Signs It’s Time for Change. Disponível neste link.
Crescer em tempos de crise: caso de rebranding Compal. Disponível neste link.
Burberry Reinvent itself from a Gangster Brand into an Iconic Luxury Brand. Disponível neste link.
