O que é branding digital?
Características da marca digital
No entanto, esses aspectos transitam para um ambiente digital que os torna mais fáceis de difundir e compartilhar . E também há um punhado de elementos exclusivos, embora a lista abaixo não seja 100% abrangente:
- Logotipo da empresa: A marca digital requer a integração do logotipo de uma empresa, suas respectivas cores e quaisquer outros elementos que acompanham esse logotipo e seu design geral;
- Landing Pages: Todo branding digital requer o uso de uma landing page de alta qualidade que leve a um site de fácil navegação e informativo para o leitor;
- Mensagens fortes: todos os aspectos de uma presença digital precisam enviar mensagens ao seu cliente potencial, informando o que uma empresa representa e por que ela é importante;
- Ajuda do mecanismo de pesquisa (Google, Bing, etc.) : a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) é uma parte crítica da marca digital, que usa palavras-chave de alta qualidade para aprimorar sua capacidade de ser encontrado online;
- Conteúdo bem escrito: o conteúdo do seu site deve ser bem escrito e servir a um propósito, incluindo o envio de mensagens de branding consistentes;
- Mídias Sociais: Sem uma presença marcante nas mídias sociais a marca digital fica escondida e se parece pálida. Logo ela não se destacará.
Antes de se envolver com essas informações, porém, é fundamental entender por que esse tipo de branding é crucial para as empresas se expandirem mais para o mundo digital .
Por que a marca digital é importante?
- Alcançar um público muito maior do que o normal para pessoas em plataformas de mídia social;
- Permite que você se concentre especificamente no seu público principal;
- Construir relacionamentos com clientes que vão além da compra e venda.
Exemplos de branding digital
Uma visão clara é uma necessidade absoluta para um rebrand de sucesso, e as marcas abaixo conseguiram perfeitamente. Uma revisão bem-sucedida da estratégia de marca não é tarefa fácil, e essas marcas merecem uma salva de palmas por sua engenhosidade. Espero que esses exemplos de rebrandings digitais ajudem sua abordagem criativa para sua marca digital.
Vamos a alguns exemplos:
Nubank
Skol
A gigante brasileira Skol teve que ajustar sua publicidade para restaurar sua imagem de “bom camarada”, reforçada na sua mensagem de transmitir descontração. Para isso, a empresa reforça seu posicionamento de marca com a frase “o passado não nos representa mais”. Além disso, tem tomado medidas condizentes com esse posicionamento, buscando melhorar sua imagem entre as mulheres, principalmente as jovens.
O rebranding da Skol é baseado em ser sincero, assumir os erros do passado e mostrar a capacidade e o desejo de fazer as coisas de maneira diferente. Por fim, o processo também envolve o lançamento de produtos para tentar se conectar mais com o público mais jovem, como Skol Beats, Skol Puro Malte ou Skol Zodiacs.
Natura
Nossa próxima história de branding digital, é o que se passou com a Natura. Importante para entendermos como o mundo digital também cobra valores das empresas. Além disso, podemos notar como a mudança também pode ser tanto abrupta quanto gradual. A decisão foi tomada quando os consumidores apontaram que a marca é conhecida há muito tempo por focar na sustentabilidade da produção de seus produtos, inovar no mercado nacional de cosméticos e sua sofisticação, mas se afastou desses valores.
Para resgatar esses valores, a Natura fez pequenas alterações em sua logomarca. As flores que antes eram sustentadas pela letra T agora estão flutuando e, além disso, a cor mudou, deixando o verde para uma cor mais quente.
Diretrizes do branding digital
Se sua organização está prestes a passar por uma mudança de marca ou atualização de marca, aqui está uma lista de coisas que você pode discutir com sua agência de branding.
1. Um logotipo responsivo
2. Uma paleta de cores acessível
Com muita frequência, as marcas criadas com uma mentalidade de impressão em primeiro lugar acabam desenvolvendo uma paleta de cores que precisa ser ajustada para o digital.
Há uma variedade de ferramentas gratuitas que você pode aproveitar para desenvolver paletas de cores digitais acessíveis, como este verificador de contraste de cores e esta ferramenta de criação de paletas de cores da Adobe, projetadas para ajudar na seleção de paletas de cores usando predefinições baseadas nas regras de cores teoria.
3. Seleção de fonte apropriada
4. Consideração do movimento
A beleza do digital é que podemos fazer as coisas se moverem e reagirem a nós. A animação pode ser tanto uma expressão do caráter de uma marca quanto o tom de voz, mas raramente isso é pensado nas diretrizes da marca.
Pense em como seu logotipo pode se animar em vídeos de mídia social, como você deseja que o tipo seja animado dentro e fora. Que outros dispositivos de marca você tem que podem precisar de consideração? Como você pode garantir a consistência da experiência da marca em todos os seus pontos de contato sem ter algumas regras básicas em vigor?
5. Olhe para o futuro
Conclusão
Se você está em uma organização que tem diretrizes de marca que não são compatíveis com o digital, envie-nos uma mensagem para falar sobre como podemos ajudá-lo a estendê-las para abranger seus canais digitais.
