
Neste artigo, definimos ativações de marca, analisamos por que elas podem ser importantes e fornecemos uma lista de ideias que você pode considerar usar.
O que é ativação de marca?
Por quê ativação de marca é importante?
As ativações de marca são campanhas ou eventos de marketing que interagem diretamente com um público-alvo para criar um relacionamento de longo prazo e construir a reputação de uma marca. Novas marcas e empresas que desejam refazer a marca podem usar esse tipo de método de marketing. No geral, essa pode ser uma boa maneira de mostrar a personalidade e a identidade de um produto ou marca. Esses eventos ou campanhas geralmente são interativos de alguma forma para que os clientes em potencial possam se envolver diretamente com a marca e aprender como ela pode se encaixar em seu estilo de vida.
Chame atenção
Algumas ativações de marca atraem a atenção da imprensa ou da mídia social, de modo que podem espalhar o boca-a-boca positivo em torno de uma marca. Se você atrelar sua marca à um grande evento, envolver uma figura pública popular ou agendar uma atividade divertida para os convidados participarem, isso dará às pessoas uma experiência mais imersiva com sua marca. É uma ótima forma de dar histórias para pessoas contarem e, consequentemente, vivenciar algo diferente com sua marca.

4 ideias de ativação de marca
Se você pretende melhorar o reconhecimento da marca e alcançar mais pessoas, a ativação da marca é a decisão certa. Preparamos várias ideias para você se inspirar para sua próxima campanha e se conectar com seus leads e clientes de forma criativa e inusitada.
1. Surpreenda seu público

Para muitas marcas, a ação real ocorreu fora do local oficial. Uma mistura de festas VIP, ativações inteligentes e experiências memoráveis encheram as ruas do Gaslamp District, com empresas como HBO Max, Audible e Apple TV+ lutando pela atenção da multidão do evento.
House of dragon na San Diego Comic-con
Como parte de sua campanha de marketing global House of the Dragon, a HBO Max transportou os convidados da Comic-Con para Westeros com um espaço imersivo chamado “House of the Dragon: The Dragon’s Den“, uma experiência de 18 minutos. No interior, a ativação mostrou tudo, desde um crânio gigante de dragão e 12 ovos de dragão personalizados a mais de 40 membros do elenco, incluindo atores, dublês e músicos.

A experiência multissensorial, construída pela agência criativa Giant Spoon, guiou os participantes através de uma cerimônia para o nascimento de dragões. Os visitantes podiam interagir com os elementos visuais, sons e pessoas de King’s Landing, além de selecionar seu próprio ovo de dragão enquanto estão imersos com sons realistas da série, fornecidos pela Bose. Além disso, os efeitos especiais incluíam fogo falso, projeção de perfume, fumaça falsa e neblina.
2. Ativação de marca mesmo à distância
Com o intuito de levar a emoção da Uefa Champions League a lugares no mundo inteiro e garantir que os consumidores vivenciem o grande evento, a Heineken costuma todo ano fazer uma espécie de turnê mundial com o troféu do torneio. Permitindo que os fãs comemorem como se tivessem vencido a competição e tenham um vídeo em câmera lenta de suas comemorações compartilhado imediatamente com eles via Facebook. Os poucos sortudos puderam compartilhar essa experiência também com ex-atletas vencedores da competição.

Além disso, a marca ainda promoveu, em um dos ginásios do Ibirapuera, na cidade de São Paulo, uma festa com DJs e a transmissão ao vivo da final do campeonato. Além de diversas watch-parties em outras cidades do Brasil.
3. Use a ativação de marca para promover valores da empresa

A marca também assumiu o compromisso de plantar uma muda de árvore para cada pessoa que visitar o seu estande no festival.

4. Resolva problemas ou ajude seus clientes
Quais problemas seus clientes enfrentam? Use uma atividade interativa para provar que suas ofertas podem ajudar. Por exemplo, se sua empresa vende equipamentos esportivos, configure uma “estação de nebulização” no final de uma maratona e distribua garrafas de água de marca para os corredores. Você não apenas resolverá o problema da desidratação após a corrida, mas também fornecerá um presente que ajudará os clientes em potencial a se lembrarem de sua marca muito tempo depois que o evento terminar. Destacar a necessidade de um produto por meio de uma experiência de marca criativa é estratégico e eficaz.

Muitas vezes, a ativação de marca acaba sendo relacionada apenas a eventos de entretenimento. Mas eventos corporativos também contam com inúmeras possibilidades para ações de engajamento com marcas parceiras. Se você já participou de feiras de negócios, provavelmente recebeu uma sacola com canetas e materiais de escritório. Isso é uma forma de ativar a marca mesmo no B2B. Além disso, outras ações podem incluir: distribuição de carregador portátil para celular; espaço de descompressão com sofás, cadeiras e almofadas;
demonstração de tecnologias e produtos com as quais o público pode interagir.
Dicas para você ativar sua marca
Respeite seu público

Humanize sua marca

Aproveite o storytelling
Você pode se comunicar de forma única e convincente com seu público usando storytelling em seu marketing. O principal objetivo de qualquer marketing é apresentar uma narrativa relacionável para clientes em potencial. A base do marketing emocional é que, ao apelar para as emoções das pessoas, você torna a interação muito mais interessante e memorável para seu público.

Utilize o poder dos influenciadores
