Aumentar o tráfego orgânico é a estratégia de longo prazo mais eficaz para o crescimento de um site ou blog. Embora possa levar algum tempo, a otimização para mecanismos de busca (SEO) pode fornecer retornos muito melhores do que publicidade paga, guest blogging e quase qualquer outra tática de marketing online. O problema é que não existem atalhos para aprender como aumentar o tráfego orgânico.
Por isso, trazemos uma checklist com ações simples para você aplicar em seu site (ou verificar se falta algo) e aumentar seu tráfego orgânico.
O que é tráfego orgânico?
O tráfego orgânico refere-se às pessoas que encontram e visitam seu site por meio de um mecanismo de pesquisa, como o Google. Normalmente, eles são atraídos para uma página em seu site que responde a uma consulta de pesquisa ou corresponde a uma palavra-chave ou frase que eles pesquisaram. O processo de criação de conteúdo com maior probabilidade de ser encontrado na pesquisa é chamado de otimização de mecanismos de pesquisa ou SEO.
Otimize para seus leitores, não apenas para os mecanismos de pesquisa
Em primeiro lugar, escreva suas buyer personas para saber a quem está endereçando seu conteúdo. Ao criar conteúdo educacional de qualidade que ressoe com seus compradores ideais, você naturalmente melhorará seu SEO.
Isso significa abordar os principais problemas de suas personas e as palavras-chave que elas usam nas consultas de pesquisa. A otimização apenas para mecanismos de pesquisa é inútil; tudo o que você terá é um disparate crivado de palavras-chave.
Agrade suas personas de comprador e você automaticamente agradará os mecanismos de buscas.
Publique regularmente
O blog é talvez a maneira mais eficaz de aumentar o tráfego orgânico do seu site. Ele permite que você se aprofunde mais do que o seu site permite e cria um grande catálogo de conteúdo útil e otimizado para a persona, centrado no seu nicho de mercado. No entanto, conteúdo mal escrito, com spam ou barato pode fazer mais mal do que bem. Evite isso .
Crie links de forma inteligente
Depois de criar um catálogo decente de conteúdo, você pode criar um link para ele em blogs e em seu site, orientando os visitantes para um conteúdo mais relevante. Isso pode manter os visitantes em seu site por mais tempo, o que ajuda a aumentar suas classificações de pesquisa.
No entanto, não abuse dos links internos; demais e começa a parecer spam.
Quando você adiciona links de entrada ou saída ao seu conteúdo, suas páginas ganham mais visibilidade. Como resultado, mais olhos em suas páginas da web. Além disso, de acordo com o First Page Sage, um backlink é o terceiro maior fator de classificação para os algoritmos de pesquisa do Google.
Backlinks, também chamados de links de entrada ou links de entrada, são links em um site diferente do seu que voltam para uma página do seu site. Seu perfil de backlinks em geral é um indicador de como seu site é apreciado pelos usuários. Na verdade, é o terceiro maior fator de classificação do algoritmo do Google. Em SEO, isso é conhecido como SEO fora da página.
Mas sobre link building, uma coisa você deve ter em mente. Se não for feito corretamente, o link building pode ser prejudicial para o seu site e pode levar a penalidades, suspensão de conta, etc. Portanto, você precisa se certificar de que não está violando nenhuma política ao criar links para suas páginas. Em suma, se você estiver fornecendo um link de saída para um site, verifique se ele gera conteúdo genuíno e confiável. E se a pontuação de spam for baixa o suficiente.
Use as redes sociais
Uma estratégia de marketing digital bem-sucedida não omite o uso das mídias sociais. Embora a mídia social não afete diretamente a classificação do seu site como o SEO, ela ainda agrega um valor tremendo ao seu negócio.
Dependendo dos tipos de negócios que você está operando, concentre-se em uma ou duas plataformas. Você pode começar com LinkedIn se for uma empresa B2B, ou Instagram se estiver focado em B2C. Não se esqueça de adicionar botões de compartilhamento social ao seu site e e-mails, pois isso torna mais fácil para as pessoas compartilharem seu conteúdo!
Dê uma olhada nas mídias sociais também e veja quais concorrentes estão ganhando seguidores no Facebook, exibições de vídeo no YouTube e engajando ativamente o público em fóruns ou redes relevantes. Anote qualquer publicidade que você vir deles enquanto faz sua pesquisa; eles estão se promovendo usando PPC, redirecionamento ou métodos de publicidade em banner? Eles têm parcerias com influenciadores relevantes do setor ou outros sites?
Ao fazer este importante trabalho, você está construindo uma imagem da tração que cada concorrente tem. A partir daqui, você pode avaliar quanto quanto esforço e quais canais explorar para alcançá-los e superá-los.
Mais velocidade, mais tráfego orgânico
A velocidade da página é um fator vital para proporcionar uma melhor experiência ao usuário. Segundo estudo realizado pela empresa de software para SEO, Moz:
- 40% dos usuários abandonam o site que leva mais de 3 segundos para carregar e 80% dos visitantes não retornam.
- Sites de carregamento lento custam aos varejistas uma perda de US$ 2,6 bilhões por ano em vendas.
O Google diminuirá a classificação do seu site se descobrir que os usuários estão gastando menos tempo em seu site. Quanto menor a classificação do seu site, menos visibilidade ele terá. Em última análise, isso afeta seu tráfego orgânico, pois fica difícil para os usuários encontrarem seu site.
Mais da metade dos usuários estão usando celulares para acessar a internet. E se você não fornecer a eles uma boa experiência, isso pode causar uma grande perda de tráfego.
Reutilize e atualize o conteúdo antigo de forma consistente
Se você tivesse que escolher entre duas postagens de blog sobre a construção de um site, leria a publicada em janeiro de 2022 ou a publicada em janeiro de 2023?
Dessa forma, ao atualizar as postagens antigas do blog, você poderá obter novas visitas que potencialmente levarão a novos compartilhamentos sociais e clientes.
Usando a atualização de conteúdo, o HubSpot conseguiu atualizar e republicar postagens antigas de blog que tiveram um aumento no tráfego orgânico de até 106%. Ao fazer isso, eles construíram uma autoridade de pesquisa existente que a postagem já havia acumulado, o que é melhor do que começar do zero.
Como manter o conteúdo atualizado?
Uma maneira de fazer isso é analisar os dados do conteúdo com o Google Analytics (GA) e o Google Search Console (GSC). Se você vir uma postagem desatualizada, mas com potencial para ter uma classificação mais alta para palavras-chave com alto volume de pesquisa, essa é uma oportunidade para você atualizar algum conteúdo antigo.
Quando se trata de atualização de conteúdo, procure precisão, atualização e abrangência. Seu conteúdo contém uma informação que costumava ser precisa no ano passado, mas se tornou obsoleta no ano passado? Certifique-se de atualizá-lo. Algumas das coisas que você pode querer atualizar são:
- Estatísticas – Você tem as estatísticas mais recentes? Em seguida, substitua os antigos pelos mais recentes.
- Imagens irrelevantes – Procure atualizar suas imagens.
- Links quebrados – Existem links quebrados em sua página? Se houver, corrija-os.
- Escrita – Ao ler seus conteúdos anteriores, você pode perceber que poderia ter escrito aquela frase ou parágrafo de forma diferente. Bem, nunca é tarde para melhorar seu conteúdo ! Você pode começar tornando suas frases e parágrafos mais curtos.
Além disso, não se esqueça de verificar o desempenho da sua página na versão móvel. Se não estiver bem formatado, altere-o para evitar que os usuários móveis saiam de sua página. É importante otimizar o design UX/UI para seu site em dispositivos móveis, portanto, certifique-se de seguir a estratégia de design mobile first ao desenvolver seu site.
Examine dados e métricas atuais
Se você deseja focar no crescimento do seu tráfego orgânico, analise seus dados atuais. Ao examiná-los, você poderá obter insights em apenas alguns minutos. A parte legal é que você poderá reduzir o tempo gasto em debater ideias tomando decisões com base em números.
Com a análise de dados, você pode descobrir como os usuários se comportam em seu site, de onde eles vêm, quais palavras-chave pesquisaram. Isso permite que você modifique e ajuste seu conteúdo para obter mais tráfego orgânico. Existem algumas ferramentas quando se trata de analisar dados, como GA e GSC. Com o GA, por exemplo, você pode descobrir o nível de envolvimento de suas páginas e quanto tráfego está convertendo.
Por fim, para aumentar o tráfego orgânico, você precisa fornecer aos usuários o que eles procuram com base em pesquisas qualitativas e quantitativas. Com um pouco de paciência, você terá conselhos de qualidade, informações de qualidade e insights para aumentar o tempo que seus usuários passam em seu site.
Conclusão
Parabéns por dar tão bons passos para melhorar seus rankings e aumentar seu tráfego orgânico! Agora que você completou todo aquele trabalho inicial difícil, é essencial reduzir a ameaça de perda de classificação ao longo do tempo.
A perda de classificação ocorre quando você perde repentinamente suas classificações de palavras-chave conquistadas com muito esforço para concorrentes novos ou existentes. Isso pode ser causado por problemas técnicos em seu site, concorrentes melhorando suas ofertas ou alterações de algoritmo que levam à perda de autoridade de seu conteúdo.
Não há uma maneira definitiva de prever a perda de classificação e eliminá-la imediatamente, portanto, você deve melhorar e atualizar continuamente seu conteúdo e trabalhar duro para obter links adicionais de alto valor e construir parcerias fortes. Dessa forma, você está fazendo todo o possível para garantir que pode melhorar seu tráfego orgânico para sempre.
